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年轻人争相打卡“国潮”消费******

　　憨态可掬 的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数，一时间成为网上热议 的“顶流” ；故宫不断推陈出新 ，一系列体现中华美学 的文创产品变为线上时尚“潮品”；回力 、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭，“国潮”正成为许多消费者的网购优选。专家指出 ，线上“国潮”流行，越来越多 的设计师开始解锁传统与时尚 、古典与流行之间的搭配 ，基于中华优秀传统文化的消费产品 、内容创作不断出现，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。

　　回归传统文化

　　2022年12月 ，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上，拥有海鸥表 、上海表 、孔雀表三大腕表品牌 的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作，并线上发布腕表新品 。一寸见方的表盘上 ，十二生肖“虎”、上美影的名作《大闹天宫》 、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合 ，专为年轻消费者创新研发的产品系列吸引了不少网友关注 。

　　“表盘上的玉兔很有设计感 ，与深蓝色的星球相得益彰 。”95后小罗在一家互联网企业工作，海鸥牌玉兔望月腕表一推出 ，他便在网上买了一块 。小罗告诉记者 ，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮” ，会特别关注产品设计中用到 的中国传统元素 ，“有些很火 的‘国潮’运动鞋很难买 ，一上市网店就售罄了 。”

　　此前，有海外媒体评价 ，“国潮”在中国方兴未艾 ，年轻人正塑造着消费新潮流 ，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色 。报道称 ：“在观察人士看来，‘国潮’之所以能够站稳脚跟 ， 是因其代表着中国消费者心态真实而深刻的变化。对商业世界来说 ，中国消费者 的文化、身份和市场重要性及影响力与日俱增 。”

　　“云”上国风流行 、国货热销、“国潮”涌动 ，凸显出中国消费者的喜好之变。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来 ，越来越多 的中国年轻人正在回归传统文化 、欣赏国产品牌 。线上“国潮”兴起所折射出 的文化自信，给市场带来了很大机遇。

　　产品新潮有趣

　　出生于1995年至2009年之间的“Z世代”群体格外青睐“国潮” ，已成为一股不容忽视 的新兴消费力量。

　　业内人士认为 ，“Z世代”成长于物质生活富足、互联网与新媒体环境快速普及发展的时代，同其他年龄层 的消费者相比，“Z世代” 的民族自豪感与文化自信心更强 ，对兼具设计与质量的国货认同感更高。同时 ，他们具备较高 的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场的消费主力。

　　如今，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者 的“双向奔赴”，很多传统企业开始迎合消费者 的时尚需求 ，推出新产品线 ，变得更“潮”更有趣。例如 ，特步推出“特步少林”跨界产品，通过解构传统武林文化，让运动装更酷更时尚 。拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出 的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈” ，纹样考究 的妆奁让不少网友眼前一亮。

　　上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为 ，多样化 的年轻消费为老字号注入了新活力，带来了新增量。“打通老字号与年轻人之间 的供需障碍是关键。一方面，传统企业要理解年轻一代所追求 的精神共鸣和情感认同 ，进而改善产品与服务质量；另一方面 ，年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新 ，形成需求牵引供给 、供给创造需求 的更高水平动态平衡 。”

　　变身社交符号

　　不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感 。2022年6月发布 的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力 ，也助推新兴品牌迎来快速发展 的窗口期 。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发 的参照坐标 ，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长 ，打破品牌固有形象和边界 ，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种“社交符号”。

　　专家认为 ，消费者面对“国潮”时的情感认同 ，让“国潮”产品更容易具备社交属性，诸如得物APP、小红书等拥有许多年轻粉丝 的平台，可以实现从社区到交易的“闭环”，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑。

　　“社区 是供需互动、需求发现和需求培育 的重要场所 。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号 、‘新国潮’更好理解年轻人 ，也拉近了与年轻人 的心理距离。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品 ，并以此为沟通契机 ，融入年轻人 的日常生活 。”邸俊鹏说 。

　　业内人士提醒 ，打造“国潮”品牌的持久竞争力 ，还要警惕透支“国潮”红利，回归品牌本质。应在产品研发 、供应链打造、数字化建设 、组织能力培育等长期工程上持续投入 ，逐步实现以数字化为基础的商业模式升级 。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力，才能让“国潮”站稳脚跟，带给消费者更多惊喜 。（记者 孙亚慧 ）

经典常新：苏州评弹 的传承之道******

经典常新：苏州评弹 的传承之道

——评盛小云领衔编演的长篇弹词《娜事xin说》

潘讯（江苏省文联网络文艺传播部主任，文艺评论家）

　　如果盘点近两年长三角评弹界的演艺盛事 ，不能不提到由苏州评弹领军人物盛小云领衔编演的长篇弹词《娜事xin说》 。去年金秋以来 ，《娜事xin说》在上海 、苏州、无锡等地巡演，在江南听客中引发了现象级观赏热潮。

　　《娜事xin说》为什么能火？原因至少有三：一 是原著的魅力 。《娜事xin说》 的蓝本为张恨水 的长篇小说《啼笑因缘》 ，这 是民国鸳鸯蝴蝶派的经典之作，1935年即有《啼笑因缘》弹词改编本演出 ，80余年来经过几代评书艺人 的努力 ，《啼笑因缘》得以跻身评弹经典书目行列。二 是盛小云的号召力 。盛小云是当代评弹最为优秀 的艺术家，嗓音清丽婉转，表演细腻传神，说唱《啼笑因缘》三十载 ，已经形成了自己的表演风格。盛小云的演出团队也是一时之选 ，高博文、吴新伯、施斌 、吴伟东等 ，都 是具有深厚功底和创新能力的一线演员，演出阵容可谓 是苏沪两地评弹艺术家的强强联合。三是全新编演形式 的吸引力。编创者从原版《啼笑因缘》中拎出樊家树与何丽娜 的爱情线，重新编排出九回书 ，分三场演出 。这种演出形式和分回设计，既非传统长篇演出形式 ，又不同于一般 的中篇表演，三场演出既能贯通连缀又可独立成篇，近似于戏曲 的“连台本戏” 。这是适应剧场演出的主动调试，这种编排创新拓宽了当代评弹长篇书目 的表演形式，吸引了更多层次的观众走进剧场欣赏评弹演出 。

　　长篇进剧场的背后，是评弹人对当代长篇书目生存状态的焦虑与突围。近几十年来，评弹界主要编演力量都投入中短篇 的创作中。作为苏州评弹生存方式和存在形式的长篇演出则处在持续衰落中 ，不仅传统书目丢失、表演书回萎缩，新编书目更乏善可陈。演员无书可说 ，观众无书可听，长篇书目的书场生存陷入尴尬之中 。当代评弹并不缺乏好演员，缺 的 是好书——优秀长篇书目。出于对当代评弹发展症候的清醒认识，以及对评弹传承规律的深刻把握 ，盛小云带领她 的编演团队前后耗时八年之久打造出这部《娜事xin说》，赋予了苏州弹词《啼笑因缘》以新 的面貌。

　　长篇弹词《啼笑因缘》的经典性来自小说原著的恒久价值。作为通俗小说文本 ，《啼笑因缘》的魅力在于将言情与武侠糅合 ，通过曲折动人的情节讲述了一出爱情悲喜剧 ；在于用20世纪30年代新 的时代观念来审视市民世界，来表达金钱与爱情 的对峙与冲突、肉身与灵魂的合一与分离 。但 是小说文本并不能直接搬用到弹词表演中。作为流行于市井中的说唱艺术，弹词本在小说的基础上，经历了一个“再通俗化” 的过程 ，评弹编演者以民间道德和市民伦理对这一出爱情悲喜剧进行了改铸。“再通俗化” 的改铸 ，涉及情节元素 的挪移、叙事节奏 的调整 、人物形象 的重塑、美学风格的重建等多方面 ，这 是通俗文学经典与评弹表演艺术的碰撞融汇 ，是评弹艺术演进与时代审美心理的交糅合流 。传统不 是简单保留和复说 ，活 的传统 是在现在的基础上的重新建构。今天要创作一部“剧场版”《啼笑因缘》，就 是要以当下 的接受视野和文化观念对这部长篇弹词进行新的改铸。

　　《娜事xin说》 的编创团队由徐檬丹、傅菊蓉 、胡磊蕾三代老、中、青评弹编剧组成 ，他们在文本 的“重新建构”上进行了积极探索。主创人员将戏剧性冲突聚焦在了这场爱情悲喜剧中最深情、最痴迷、最纠结 的何丽娜身上，增写了《北洋春》《送花会》《梦咖啡》《吉祥胡同》等原创书回 ，推演出很多合乎情理的故事情节和细致微妙 的心理刻画。通过当代的审美理念和艺术语言 ，强化和丰富了《啼笑因缘》 的情感章回和书中人物的心路历程 。盛小云重新解读了何丽娜这个人物。原创书回巧妙地嵌入传统回目中 ，弥合出一条完整 的樊 、何“恋战”叙事线 ，并由此映衬出何丽娜的性格命运 。盛小云塑造 的何丽娜 ，一笑一颦款款深情，举手投足楚楚动人。但 是，盛小云的表演又拿捏分寸 、柔中寓刚 。通过一系列啼笑皆非的情节设计 、缠绵缱绻 的情感倾诉，逐步向听众揭示出在何丽娜美丽痴情的外表下 ，还有一条更富魅力的性格潜流。何丽娜迷恋而不沉溺、深情而又自省 ，她在情感冲突、爱情纠葛中“认识自己，洗练自己 ，自觉自愿地改造自己” ，成为这个人物最可爱的品格 。对何丽娜性格潜流 的揭示与凸显 ，不仅是盛小云对何丽娜 的成功重读，也将弹词《啼笑因缘》的审美价值推进一步 。

　　当然 ，九回书还不是盛小云版《啼笑因缘》 的全貌 ，《娜事xin说》应是盛小云“常说常新”愿望中 的一块“试验田”。从《啼笑因缘》全书来看 ，拎出樊、何“恋战” 的单线并不完整 。张恨水写《啼笑因缘》深受《红楼梦》影响 ，尤其表现在书中人物的安插与塑造上。曹雪芹写人 ，不仅将笔下人物置于繁复 的关系网络之中，还在重要人物之间构成一组对照，或者赋予主要人物一个投影与幻象。前者如薛宝钗与林黛玉 ，后者如贾宝玉与甄宝玉 、薛宝钗与袭人 、林黛玉与晴雯等 。这些对照和投影 ，或为人物性格 的诠释，或为命运轨迹的注脚，或为人生悲剧 的慨叹 。在《啼笑因缘》中沈凤喜与何丽娜即构成一组对照的人物关系。张恨水将二人设计成形容近似 、面貌酷肖 ，这并非一般“小说家言”的花招把戏 ，实则 是借用《红楼梦》 的笔法 ，使沈凤喜与何丽娜互为映象，以命运的反差与性格的映带写出一种人生观念和美学信条。沈凤喜 的命运始终处于被动状态，她被虚荣 、贪婪、软弱 的负面性格牵引着一步步沉入深渊，但她 是一个“被侮辱被损害者”。何丽娜则始终积极地把握自己 的命运，由一个虚荣佚荡 的富家千金转变为洗尽铅华 的时代女性 ，虽然其间有曲折、有跌宕，但这个过程充满正能量。因此，樊 、何之恋如果脱离了樊 、沈之恋的缠绕与对照 ，也就失去了意义。

　　期待于来者 。希望盛小云领衔 的编演团队能够再接再厉、常说常新，立足今天的文化姿态对小说原著与弹词传本进行再思考、再解读、再创造，“重建”出属于我们这个时代的长篇弹词《啼笑因缘》。

　　《光明日报》（ 2022年12月21日 16版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）